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恒泰案例丨参观通道为天芝丽生产车间赋能

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  “人、货、场”是商业的核心主体。其中,场景是枢纽。好的场景应该是一种商业力,可以拉近货(产品)和人(用户)的距离,直至货和人完全重合,达到“人货合一”。“场景营销”这个概念并不陌生,但如何做好、搭建好营销场景,却不是每个企业都清楚,对于生产型的工厂来说,更难。

  以往客户参观工厂,都是办公室里聊一聊,再到车间看一看生产过程,或者到展厅看看样品,再继续谈或者结束参观。为了缩短洽谈流程,也为了更好地打动客户,恒泰在为客户建设工厂时,把“营销场景”融入到生产车间——颜值只是形式,内容才是赋能。近期完工的天芝丽项目就是一个很好的案例。


天芝丽产品

  广州天芝丽专注于手工制皂、化妆品的研发与生产18年,拥有3000多种成熟配方、具有市场竞争力的产品、多项化妆品和日用化妆品实用新型专利、多项发明专利,已通过ISO9001质量认证体系、欧盟FEE体系认证、ISO22716认证、美国FDA质量体系认证和国际GMPC认证,是广东轻工职业技术学院化妆品研究所教学基地,也是广东绿色日用化工工程研究中心的合作单位。公司主营化妆品类、手工皂类、沐浴盐球类等多品类产品,是一家集研发、生产、服务、销售为一体的OEM/ODM/OBM现代化专业化的生产厂家。


  恒泰承接的天芝丽工厂项目为从化新工厂,施工面积6600㎡,规划为香皂车间、护肤车间和彩妆车间(粉单元和蜡基单元),其中香皂车间占用一层厂房,护肤车间和彩妆车间占用另一层厂房。两层车间都规划了参观通道,但表现内容及表现力上略有不同:香皂车间的参观通道更简单,更素雅,化妆品车间的参观通道更精致,展示内容更丰富。


天芝丽参观通道


  参观通道入口处的“WE KEEP GOING”广告图,正是天芝丽企业的真实状态——一直在前进、在发展,对美的追求、对研发和制作品质的坚持也永不止步。


天芝丽化妆品工厂参观通道


天芝丽化妆品工厂参观通道


  走在天芝丽的参观通道上,我们既可以透过竖排联排双层透明窗观看产品的生产过程,又能从参观通道上的展示内容上了解天芝丽的企业理念、热销/主推产品、质量管控流程体系、核心团队、资质证书等软实力。


天芝丽化妆品工厂参观通道


天芝丽化妆品工厂参观通道

天芝丽参观通道


  天芝丽的参观通道内容十分丰富,展示形式也很多样化。

天芝丽化妆品工厂参观通道


天芝丽化妆品工厂参观通道


  同样是突出“天芝丽”,内容都是"TIAN ZHI LI",有横排晶莹剔透的黄色炫目发光字,有横排橙色主体白色光的素雅发光字,有竖排黑色普通广告字,还有不规则发散点缀式方块造型、规律排列圆环圈造型……

  有造型有场景,颜值有内容,还很天芝丽。每一处场景都可以作为直播背景,也可以作为打卡点。这就是天芝丽的参观通道。

天芝丽化妆品工厂参观通道


天芝丽化妆品工厂参观通道

天芝丽参观通道


  参观通道尽是企业特质与个性化的体现,而内部车间因为要遵循洁净厂房及产品行业规范,则简洁素雅得多。整体搭配起来倒也有种“浓妆淡抹总相宜”的轻奢感。


天芝丽化妆品工厂参观通道

生产车间


天芝丽化妆品工厂参观通道

生产车间

天芝丽化妆品工厂参观通道

香皂生产车间


  按照规划,天芝丽新工厂的香皂车间、护肤洗护车间均为8条生产线,彩妆车间为2条生产线。投入使用后,将大大提升天芝丽的生产能力。


  净化车间作为化妆品生产企业生产能力的重要体现,参观通道是其重要的展示窗口,却是最容易被企业忽略的一处企业形象展示的窗口。参观通道经过巧妙的设计,可以给参观者一种沉浸式的场景体验,能让参观者感受技术生产带来的高效魅力和视觉体验,还能更好地领略企业与品牌的内涵与气质。至少,重视参观通道设计,能给参观者愉悦的参观体验。