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个人护理品论坛:2020年美业工厂逆境破局

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  7月21-22日,疫情以来首场行业大型技术研讨会“2020荣格个人护理品技术高峰论坛暨展览会”在上海宝华万豪酒店隆重举行。


个人护理品论坛:2020年美业工厂逆境破局


       后疫情时代,个人护理品行业如何去匹配甚至引领疫情引发的新需求?疫情对于原生态圈的负面影响,如何逆境破局?国际品牌智能化,定制化黑科技层出不穷;小众品牌绿色、天然、有机、无添加概念蔚然成风;食品,医药,生物学跨学科研究不断更新;轻医美,大麻护肤,口服美容等概念孵化出一个个新的爆品;新需求、新市场、新营销、新渠道,不断刺激着品牌做出新的改变。对于下一个十年,如何寻找新增量?


个人护理品论坛:2020年美业工厂逆境破局


       高峰论坛上,聚焦“防晒美白,保湿抗衰,修复舒缓,护发美发,口服美容,天然安全护肤,彩妆,法规检测等”70+热点议题,近百家产业链上下游知名企业、研究机构、第3方服务机构齐聚一堂,共同探讨分享发展新趋势及技术。


个人护理品论坛:2020年美业工厂逆境破局


       新十年,寻找新增量。在“颜值经济”的推动下,护肤、彩妆、护发、口服美容等相关品类受到消费者的日益关注,带动了相关市场近两年内万亿级的消费增长。颜值时代,形式即内容,颜值即正义。为此,恒泰董事长谭成先生决定,通过设计为企业创造核心价值。


个人护理品论坛:2020年美业工厂逆境破局


       那么,在“后疫情时代”这个环境下,美业工厂如何破局才能走得更好更远呢?

       颜值时代,工业需要美学,颜值时代碰上直播时代,工业不仅需要美学,还需要一个好场景!好的场景可以促进销售转化!这已经是行业共识,只是随着互联网商业的深入发展,场景已不再是终端门店的专属,处在产业链上游的制造环节也亟需打造属于自己的IP场景。


个人护理品论坛:2020年美业工厂逆境破局


       “超级IP”如何打造?恒泰谭董从投资轻重程度,给美业工厂带来不同的场景选择:

      1、性价比最高的参观类场景;

      2、用一个主题来进行引领的综合类场景;

      3、开辟研发专场,植入直播间;

      4、自动化、智能化的产能类场景;

      5、讲究战略性与前瞻性的平台类场景;

      ……

个人护理品论坛:2020年美业工厂逆境破局


      我们知道,场景属于人、货、场三要素中的重要一环,场景要高度个性,符合企业气质,才能具备辨识度、传播度和情感属性即“超级IP”。既要有颜值,也要有内容支撑。空有颜值,也难以走得很远。


个人护理品论坛:2020年美业工厂逆境破局


      谈到大的时代背景,有人说,今年上半年特别难,其实,生意从来没有真正好做过,成功和幸运只属于少数。面对充满不确定性的经营环境,企业不仅要有直面它的勇气,更要有预见和认知它的能力,识时而变,快速响应。对此,恒泰的做法是保持以不变初心应万变市场 与客户成命运共同体。市场在变,渠道在变,客户需求在变,不变初心应万变市场!