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网红流量新趋势,品牌扎堆“直播间”

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  现在是网络流量时代,各家行业通过网络流量平台来推销品牌,推销的效果往往要比预想的好,流量的速度是我们无法想象的。在电商平台接连宣布启动“双十一”以来,开直播成为品牌们目标最一致的选择。天猫平台数据显示,自10月21日起,预售期间品牌直播场次同比翻番,覆盖了包括美妆、服饰、食品、家居、数码家电、汽车等在内的几乎所有行业。如首次参与天猫平台直播的汽车行业,就吸引了沃尔沃等品牌加入“直播大军”。


  屡屡创下直播销售纪录的美妆行业,开播商家的数量同比增长超过200%,直播成交订单数更是增长超过50倍。国际美妆品牌欧莱雅在预售期间就放了“大招”, 预售直播成交量相比去年增长超过700%。巴黎欧莱雅品牌总经理宗国宁介绍,欧莱雅从去年6月份就开始布局品牌店铺直播。去年“双十一“初有成效后,今年“双十一”欧莱雅从直播间搭建到直播福利和活动设计都花了不少精力。


  直播间不仅是个销售场景,更是品牌可以第一时间倾听消费者心声、和消费者交流的很棒的平台。”宗国宁说,预售第一天,欧莱雅店铺直播了17个小时,吸引近百万人次观看,并帮助品牌增加了上万的新粉,这样的效率远高于传统的线下专柜。

  从“逛会场”到“逛直播间”,新消费模式的诞生让商家纷纷抓住直播带来的新风口,这在京东平台也不例外。京东相关负责人介绍,今年“双十一”,京东将“京东直播”提升至首页位置,希望通过百大明星、超级网红和海量达人打造带货盛宴,让品牌价值在粉丝面前得到最大程度的释放。

  从10月28日起,已经陆续有明星红人、知名作家、脱口秀演员、育儿专家等各类主播亮相京东直播,与粉丝、用户亲密互动。如吴尊、罗云熙、吴昕等明星将在线上开启“粉丝见面会”,为粉丝“安利”品牌好物;而著名学者作家周国平、茅盾文学奖得主麦家、著名自媒体人作家六神磊磊等也将亲临京东直播间,开启直播的“文学讲坛”;脱口秀爱好者也可以在京东直播间看到王建国、马薇薇、傅首尔的身影。

  此外,京东重金孵化的“超级网红”京品推荐官们也将持续直播带货,还有海量达人、京东自营推荐官也将轮番上阵。围绕京东“双十一”的“超级百亿补贴,千亿优惠”,京东直播也拿出了海量爆品以及许多直播专属福利,希望为用户打造一场又好看又好买的直播盛宴。

   

  流量的速度是我们无法想象的。从文字到视频、从长视频到短视频,用户注意力也随之迁移。展望2020年,移动视频流量的变现,将成为移动互联网领域最具有确定性的成长领域。恒泰更紧时代速度,以客户为中心,以奋斗者为本,是恒泰一直坚持的理念,也是恒泰发展的根本。做精品工程,我们是认真的;保质量赶工期,我们也是认真的!


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来源: 中国商务新闻网